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自2月份开启公测以来，小程序直播的行业热度持续攀升，品牌、商家、服务商争先入局，3月8日“女神节”当天，更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况，成为带货界的第二战场。

在这硝烟四起的战场上，我们该如何练号升级，以最快的速度熟悉直播带货这种新玩法，让自己成为高级玩家？

一、直播带货的本质

要想成为直播带货领域的高玩，这就需要我们对于直播有一个清晰的认识，把握住直播的本质与我们直播的目的。

1.直播的本质

归根到底，直播带货其实是企业为了建造自己的私域流量，这一点在微信的小程序直播上尤为突出。

在企业与商家的直播活动中，用户对于商品与品牌的了解更加深入，同时对于企业与品牌的信任度也不断上升。每一场直播活动，都是企业扩大自己私域流量池的机会。

2.直播的主次关系

不少人对于带货直播的认知不够清晰，认为直播活动中，销售商品是重中之重。实际上，一场直播活动中，品牌与商家最重要的任务是让用户了解自己的商品，在用户心中形成自己品牌的良好形象，商品销售通常处于次要地位。这也是有原因的：用户对于品牌的好感与信任度上去了，商品的销量自然而然地就会上涨，而且这种上涨也不是暂时的，会长期保持。

二、私域流量

1.流量属于商家

小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。

直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。

2.低门槛、快运营

开发快：微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力，目前最快一天即可开发完成；

易运营：运营最快20分钟即可上手；

丰富互动：通过点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，商家可通过小程序直播高效、直观的进行商品展示、使用，与用户产生各类互动。

3.社交互动性强、转化效率高

小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

三、公众号与小程序直播

微信的小程序直播推出后，公众号就成为了商家直播活动中重要的导流平台之一。

许多商家在直播预热阶段，都会选择在公众号的推文中插入小程序商城或者是小程序直播的卡片，引导用户直接购物或观看直播，在直播间购物。

而商家也可以在直播过程中宣传自己的公众号。通常一场直播下来，也有不少用户前往关注公众号，再度帮助商家沉淀用户，扩大私域流量的规模。

因此，私域流量经营好，商家的直播带货活动也会更加轻松，取得更大的成功。

四、总结

数字化浪潮已掀起，在这个人人都需要深耕私域流量，完成小程序直播良性互动闭环的商业时代，没有谁愿意掉队。若屏幕前的你，还只是个新手玩家，就快来关注我们吧，带你玩转小程序直播！